为了提升使用者的搜索经验，Google总是尽可能地在网页上呈现使用者做搜索动作时想要的结果，让使用者可以在最短的时间内得到他们想要的答案，而不用再进一步点进去网站。
不过其实搜索结果的呈现方式有两种，一种是很单纯的以文字呈现，另一种则是具有相对丰富内容的信息。
像是你可能想要买什么商品，在搜索的时候只要输入商品关键字，就会看到产品的信息，如：评价、售价、是否还有库存。
或是以「世大运」为例，搜索结果会出现像词典的注解
又或是以「吉卜力」为例，你会看到像右边侧栏维基百科的简介、近期的展期信息以及焦点新闻
又或者在找最近上映的电影时刻表时，只要输入片名，搜索结果就会直接跳出电影时刻和电影院（以玩命关头8为例）。
若人们查找资料的时候，你的网站可以跳出在搜索结果第一页的前几名，并且提供丰富的细节信息，无疑能为你的网站带来更多的流量。
海瑶SEO站长以下面这个例子来说，搜索「如何修水龙头」，前面两个搜索结果是影片，教你怎么修漏水的水龙头，第三个则是WikiHow，在标题你就可以清楚看到内容是以图示解释怎么修漏水的水龙头，人们对该则贴文的评价如何，以及投票数。
注：因为每个人的搜索偏好不一样，又若是搜索量较大的关键字，每天的搜索结果排名可能会有所不同，所以如果你在Google 搜索列中搜索「How to fix faucet」，可能和我展示的例子结果有出入）
比起其他纯文字的搜索结果，这样的呈现方式（影片、评价、星等）是不是会更诱使你去点击它的内容？
虽然Google并没有直接指出将网站使用复合式信息卡能够提升网页的流量或是搜索排名，但想想使用者的搜索习惯和偏好，你就会知道提供复合式的摘要内容，将有助于提升你的转换率。
根据weishang33.cn的统计报告也显示，产品有评论会增加消费者63%的购买意愿，平均带动18%的销售量，恼人的负评其实也可以增进67%的转换率。
不过，要如何让使用者在搜索的时候出现这些丰富的搜索结果呢？
常见的Rich Snippet所涵盖的内容种类包括：文章、书评、大型活动（有时程表的比赛如：奥运、世界杯足球赛、NBA篮球赛等）、电影、餐厅、当地商家、电视影集、产品等。
你可以到Google结构化资料标记协助工具为你的网页完成复杂的注记，让使用者在搜索的时候可以看到图像化信息或是更丰富的摘要是内容，而不单纯只是文字叙述。
先看个影片了解「资料荧光笔」
如果你的网站有包含食谱、活动、商品、评论或是课程，你可以到「复合式信息卡」将你的网站信息结构化。
复合式信息卡能将你的网站上的活动、产品或商机等相关资料提供给 Google 搜索服务并以多种不同格式，在各种装置上显示相关资料，有助于提升你的网站流量。
不过如果你的网站不是提供上述类型的内容，则同样可以透过Rich Snippet让你的资料结构化，有利于在Google搜索结果中有较丰富的内容信息。
三步骤学会结构化资料标记协助工具
1.输入网页
结构化资料标记协助工具只需要三个步骤。首先，选择你的网站或是网页内容属于哪一种资料类型，并输入相关的网址或HTML。
2. 标记资料
以TransBiz的网站为例，点选「当地商家」进入页面之后，你可以在左手边看到网站的页面内容。你可以直接在任一个地方点击，即会有视窗跳出询问该信息属于哪一种类型。在你选择相对应的信息类型之后，即会呈现在右手边HTML的地方。
如果因为页面设计的关系没办法将所有信息以左手边的图示区新增，则可以到右手边页面的最下方，点选「新增缺少的标记」把相关资料手动输入。
注意：要先把网站的弹出视窗给关掉。不然在设定HTML的时候，你只会看到像是如下图所示的资料，而没办法用图示编辑HTML资料
3. 检视HTML
最后一个也是最简单的步骤，就是将你标明的文字新增至HTML。这个小工具会自动帮你生成HTML的code，你只需要下载或是点选完成就可以复制到自己的网站上去更改HTML的内容了。如果你的网站是使用JSON-LD标记资料，也可以选择JSON-LD的语法内容。