神偷奶爸2下载 小黄人你赢了!看《神偷奶爸3》如何玩转低成本营销_网站推广_网站运营_码蚁之家_www.codes91.com
返回首页
专题
网络编程
ASP教程 .NET教程 PHP教程 JSP教程 C#教程 Java教程 Delphi教程 VB教程 C/C++教程 Android开发 IOS开发 Windows Phone开发 Python教程 Ruby教程 移动开发 其他编程教程
网页制作
HTML教程 CSS教程 Dreamweaver教程 FrontPages教程 Javascript教程 web前端
数据库
SqlServer MySql Oracle Access DB2 SQLite 其他数据库
图形设计
photoshop教程 Fireworks教程 CorelDraw教程 Illustrator教程 AutoCad教程 FLASH教程
操作系统
Windows xp教程 Windows 7教程 Windows 8教程 Windows 2003教程 Windows Server 2008教程 Linux教程 Windows 10
网站运营
建站经验 SEO优化 站长心得 网赚技巧 网站推广 站长故事
手机学院
手机速递 安卓教程 iphone教程 手机评测 手机技巧 手机知识 手机应用 手机游戏 手机导购
网店宝典
开店指导 开店经验 网店装修 网店推广 网店seo 网购技巧
软件教程
办公软件 系统工具 媒体工具 压缩工具 图文处理 文件管理
范文之家
自我介绍 自我鉴定 写作模板 合同范本 工作总结 贺词祝福语 演讲致辞 思想汇报 入党申请书 实习报告 心得体会 工作计划 简历模板 工作报告 导游词 评语寄语 口号大全 策划书范文
信息工程
软件工程 企业开发 系统运维 软件测试
移民之家
移民动态 移民政策 移民百科 移民生活 技术移民 投资移民
知识大全
母婴 数码 摄影 装修 美文 常识 时尚 婚嫁 美食 养生 旅游 兴趣 职场 教育 文学 健康
问答大全
电脑网络 手机数码 QQ专区 生活 游戏 体育运动 娱乐明星 休闲爱好 文化艺术 社会民生 教育科学 健康医疗 商业理财 情感家庭 地区问题 其他
编程问答
IOS Android .NET Java C/C++ Delphi VC/MFC 其他语言 PHP MSSQL MYSQL Oracle 其他数据库 Web开发 Windows Linux 硬件/嵌入开发 网络通信 移动开发 云计算 企业IT 游戏开发
笑话大全
幽默笑话 爱情笑话 成人笑话 校园笑话 爆笑笑话 综合笑话 古代笑话 现代笑话 国外笑话

神偷奶爸2下载 小黄人你赢了!看《神偷奶爸3》如何玩转低成本营销

来源:互联网  时间:2017/7/14 4:36:16

7月7日,《神偷奶爸3》在内地正式上映,中国的影迷自然不会错过如此重要的时刻,因为距离上一部该系列电影的公映已暌违四年,甚至其衍生作品《小黄人大眼萌》上映,也已经是两年前的事情,因此期待值超乎想象。 《神偷奶爸》作为一系列成功的商业电影,不仅捧红了一个卡通形象,也带动了一条以“小黄人”为主题的营销链。 首当其冲的当属餐饮界的老大哥麦当劳了,《神偷奶爸3》还没上映就已经抓紧造势一波,围绕“小黄人”推出了10款新品,折叠笔、记事簿架、名片夹、手机座、回形针座、电脑装饰……更有在礼盒中才会出现的隐藏版小黄人公仔,还不单独售卖! 这还不够,麦当劳甚至还新开了多家小黄人主题餐厅,凭借小黄人这个超级IP,狠狠营销了一波。 而这边ofo呢,也不甘示弱,掏出了自己的王牌——根据小黄人可爱外形设计出ofo“大眼车”,并且根据电影的上映时间进行精准投放,一下子在小黄人的粉丝群里打出了“王炸”! 接着,ofo又在北京地铁国贸站、海淀黄庄站与地铁内包厢,投放了大量主题广告,励志要借着这波小黄人热,利用品牌关联,把自己的知名度进一步打响。 在《神偷奶爸3》上映当天,还有一种小黄人的“新玩法”引发网友们热议: @鹿九噢_:好有爱啊啊啊@大眼南瓜叕:对啊。。爸爸很有爱。。愿意陪着孩子做他想做的事@啊什么好呢:也可能是爸爸想这么打扮 原来在上海《神偷奶爸3》首映礼上,一对父子穿着香蕉形状衣服进入影院看电影,引起现场惊叫连连,第二天还登上了各大媒体的头条。作为小黄人的资深粉丝,都会了解小黄人的组成元素是香蕉泥,它们最爱吃的也是香蕉,有影迷戏称——他们打扮成香蕉人是真的过来给小黄人“吃”的吗?事情到这里还没结束,香蕉父子再次到影院派发香蕉,引起中央电视台、上海电视台、优酷等媒体到现场采访报道。直到看到派发香蕉上”支付宝扫码骑车”的二维码,细心的围观群众才恍然大悟:原来,这并不是单纯的一场由小黄人粉丝自发进行的活动!这根本就是一次精心策划的高端营销嘛! 对于这场意外的邂逅,很多人在知道这是一场造势营销后却没有本能地去排斥,反而在微博、朋友圈争相转发这对网红“香蕉父子”,甚至他们收到的“香蕉传单”还被当做当做朋友圈的“装逼利器”。从营销学角度来说,这个事件有6个方面极具参考价值!场景化把控C端用户喜好,距离感决定受众面 场景选择对营销效果的影响至关重要,举个例子就能看清它的力道。 前段时间《欢乐颂2》一上映就引起了收视狂潮,在微博电视指数榜中,《欢乐颂2》开播当日强势占据电视剧日榜首位。该剧播出期间,除6月5日以外《欢乐颂2》始终霸占微博电视指数电视剧日榜、周榜第一位,其相关微博总提及次数达771.9万次,阅读次数超过81.7亿次。 可见,无论在电视观众还是微博网友中,该剧都以其高收视率和高话题性备受追捧。 《欢乐颂2》剧照 而同时上映的还有另一部大作《白鹿原》,要知道《白鹿原》在预热播出之前就非常被大家看好,这么一部具有深度的电视剧无疑是年度最大的黑马。 但《欢乐颂2》一经播出后热度之高,以至于同时期上映的《白鹿原》全程失声,惨遭收视率滑铁卢。 《白鹿原》不出名吗?它改编自知名小说,在改编中属于大IP范畴。《白鹿原》不被期待吗?前有口碑电影做底,后有大牌明星加持,播出前本就备受关注。《白鹿原》拍的不好吗?豆瓣8.9的评分能够佐证,看过都说是良心剧。 但《白鹿原》在《欢乐颂2》面前,就是引起不了话题热度。 既然观众不喜欢看脱离了生活的内容,”支付宝扫码骑车”索性就把场景设置在电影院里,这是一个全民事件,拥有巨大的潜在浏览基数,不费吹灰之力就让观众感同身受。 所以,营销需要选择的场景化非常重要,它直接关系着C端用户的喜好,并决定了与用户的距离感,直接关系着大众喜好。 拔高热点参与度,心里暗示引发全民参与 新奇、趣味、刺激可以造成临时性传播效果,但如果想像“香蕉父子”事件一样多次发酵,造成持续性影响,还需要让受众与信息本身产生联系。 换句话说,“支付宝扫码骑车”关注到了用户参与度,这才是受众多次传播的动机。 篮球巨星科比退役的新闻也曾经闹得轰轰烈烈,但它跟每个人的生活关联甚少,作为C端用户最多也就只能在网路上评论评论,发表下自己的观点,并不能真正意义上参与到其中来,话题在实时热度之后便不了了之,很少人关注科比的后续生活。  “支付宝扫码骑车”活动不同之处,在于他们间接拔高了用户参与度:任何人都可能在路上偶遇“香蕉父子”,还能拿到获赠的香蕉,甚至还能一起合个影顺便转发个朋友圈“秀一把”。 而正是这样的机会,让每个人都可能成为头条新闻的参与者。而这种参与动机可以形成一种心理暗示,让用户觉得热点就发生在自己身边,有种全程参与感,搞不好逛个街就能来个偶遇。 而这种心理暗示的结果,就是能让热点持续发酵下去,潜移默化地影响着身边的人。 DM单吸引力强,创造新型发布载体 乔布斯在创立苹果之前,一定有考察过,受众潜意识里对苹果有着不错的好感度。 “支付宝扫码骑车”选择了用香蕉作为广告载体,不仅与小黄人角色相符,也在用户中赢得了超高的好感度。 香蕉,是一种可爱的水果,大部分人都会欣然去接受:可以选择把它吃掉,也可以选择带走,至少不会随手就丢掉。 这样一来,用户注意到香蕉上附属的二维码机会就越多,而DM单在用户手里的时间也成倍增长。事实证明,“支付宝扫码骑车”把二维码印在了香蕉上,吸引力超强,直接创造了一种新型的广告发布载体。 制造热点引发头条效应 任何一个活动,都希望借势热点来打响品牌的火热度。在短兵相接的营销领域,能做到真正与热点贴近并不容易。 借一杯羹者众,“支付宝扫码骑车”也不例外。但一个“香蕉父子”看电影的故事,话题从朋友圈,到自媒体,火到微博,甚至登上了各大主流媒体的头条,活动转化率高的惊人。 能发起一场聚焦热点,影响力广泛的campaign就是成功了。病毒式传播的“支付宝扫码骑车”活动,其头条效应甚至能与电影本身的势能相媲美。 打造IP营销新标杆,传播不再受制成本 有个背景知识先说一下,“投资回报率”(ROI)是衡量一次营销成功与否的重要指标,热度、效应很重要,但也要考虑到它们与成本之间的转化比例。 最成功的营销是以更低的投入换来了更高的附加值,“支付宝扫码骑车”的营销成本不及传统营销成本的百分之一,却转化率惊人、参与度颇高。由此开始,传播不再受制成本,“支付宝扫码骑车”可以说是IP营销的新标杆。 在同质内容中追求差异性 作为倍受期待的《神偷奶爸3》,小黄人的热度让所有的品牌都想分得一瓢羹。好的借势是锦上添花,功力不够只会让观众好感度下降。 “支付宝扫码骑车”当机立断,要在一片同质化的营销里做一个清流,才有了“香蕉父子”这样简洁却具有极高的情感附加值的活动。 最后,总结几点notes:营销中最珍贵的不是一味去创造新方法,而是在全面解读传播背景和洞悉传播对象的需求后,精准地运用相应的营销手段使得营销效果最大化。信息爆炸的网络时代,任何一条传播内容可能在受众的脑子里一闪而过却不留痕迹,只有充满创意的内容才能长时间发酵,比如“支付宝扫码骑车”的“香蕉父子”活动诠释了优质营销的每一个阶段,创造了自身的优异辨识度。小成本,大回报。像“支付宝扫码骑车”一样,不把活动转化率依托在成本上,而是利用口碑传播多次发酵,这样小成本的案例因为有极佳的营销思路,才能获得巨大的回报。 作者:半点水 来源:廣告狂人本文来源于公众号廣告狂人,转载请联系作者并注明来源。


上一篇原来诸葛丞相才是撕逼营销的大BOSS,花样手撕各路对手!
下一篇实战分享 | 教育类信息流广告投放有哪些“锦囊妙计”?
明星图片
相关文章
《神偷奶爸2下载 小黄人你赢了!看《神偷奶爸3》如何玩转低成本营销》由码蚁之家搜集整理于网络,
联系邮箱:mxgf168#qq.com(#改为@)